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华聚彩票网注册登陆 5000个澳大利亚球迷“打飞的”到上海,就为了看36个肌肉男在场上“肉搏”?

2020-01-09 12:18:40 来源:网上老虎机赌钱

每队18名球员在场上,比赛时身上没有护具,几乎就是一场36个肌肉男的“肉搏”。澳式橄榄球诞生于1858年,有超过百年的历史,同时有“澳洲国球”之称。这使其成为了上海地区外籍人士观赛最多的单项比赛之一。今年,有5000名澳洲球迷特地飞抵上海观赛旅游,带动了上海的入境游。

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华聚彩票网注册登陆,6月2日,在江湾体育场举行的2019澳式橄榄球超级联赛上海站,阿德莱德港力量队以139比69战胜墨尔本圣基尔达圣徒队,让中国观众感受了一场原汁原味的澳式体育盛宴。每队18名球员在场上,比赛时身上没有护具,几乎就是一场36个肌肉男的“肉搏”。

澳洲最赚钱的运动落地上海

作为澳式橄榄球联盟(afl)在北半球唯一的一场“海外分赛场”,上海已经连续三年成功举办该项常规积分赛。澳式橄榄球诞生于1858年,有超过百年的历史,同时有“澳洲国球”之称。在澳洲,平均每一场澳式橄榄球比赛有31850名观众观看,2016年有630万人现场观看比赛,1800万名观众通过电视收看比赛,这对于澳洲2400万的总人口来说,是非常惊人的数字。据商业信息公司ibisworld发布的调查报告,2012年澳式橄榄球年收入就达到4.25亿美元,超过该国其他任何项目一倍多。

虽然在澳大利亚国内深受欢迎,但无论是afl还是阿德莱德港俱乐部,都不仅仅满足于在澳大利亚本土获得成功。同不少顶级职业联赛类似,他们希望将这项运动带向更广阔的海外市场,以此扩大运动的影响力,并获得更大的商业运作空间。为此,afl曾尝试在冰岛、新西兰与英格兰等地开展推广活动,并未获得理想的进展。

澳超中国赛总经理史蒂文森告诉记者,“我们看到大量生活于澳洲的华人与留学生,以及中澳两国密切的贸易往来后,afl与阿德莱德港俱乐部决定尝试将这项澳大利亚国民运动带入中国,开拓这个有着无限可能性的新兴市场。”早在2012年,afl就来到中国开始推广工作,但主要限于广东地区。从2016年开始,澳式橄榄球决心加快推广步伐。6月,阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部发布了中国拓展计划,其中包括连续三年在上海设常规赛分赛场,上海成为新一个推广的重点。到目前为止,afl已经跟上海21所中小学校建立合作推广。

追求顶级赛事的溢出效应

赏心悦目的绿色草坪,特地安上坐垫的舒适座椅,欣赏着场上队员充满速度感的竞技,观众都获得了极佳的观赛体验。此外,人手一本精美的小册子,即便是首次看澳超比赛的中国观众,也能很快了解得分规则,乐在其中。而这一切都发生在已经有着84年历史的江湾体育场。

上海久事体育产业发展(集团)有限公司副总经理杨亦斌告诉记者,由于澳式橄榄球的比赛场地大小要求特殊,即使是上海体育场也不符合要求,afl最终选定了江湾体育场,“一开始的草皮情况很糟糕,需要更换养护,差不多要半年左右才有今天的效果。”小到球场草皮,大到赛事推介,久事体育作为赛事服务商,为澳超最终在上海的成功举行奠定了基础。

虽然赛事还处于“赔本赚吆喝”阶段,但阿德莱德港俱乐部看好中国市场前景。为了澳式橄榄球在中国的推广开发,阿德莱德港俱乐部投入了不少资源,包括在中国的办赛费用,以及校园培训、商业推广等方面。俱乐部相关负责人表示,“我们在中国至少有10年的计划,现在已经收到积极的反馈,得到了一些商业支持。”

继f1、上海劳力士网球大师赛、环球冠军马术赛等国际顶级赛事在上海举行,久事体育在引进赛事时也有了更多不拘一格的尝试。比如澳式橄榄球超级联赛上海站,久事体育不需要赛事承办费,规避了经济风险,还能产生提供服务的营收。杨亦斌介绍,“为了赛事更好地推广,我们今年也拿出了一百万元为赛事营销,此外还买断了一个赞助商名额,用于本土招商。今年赛事三年合约满后,我们已经续签了两年。”

值得一提的是,在往年的澳式橄榄球上海站,海外观众的占比非常高,第一年高达70%,其中不乏从澳洲专程远赴上海为球队加油的忠实球迷。这使其成为了上海地区外籍人士观赛最多的单项比赛之一。今年,有5000名澳洲球迷特地飞抵上海观赛旅游,带动了上海的入境游。上海都市旅游卡发展有限公司为此次赛事活动推出了纪念旅游卡及黄浦江游览组合产品,欢迎远道而来的澳洲朋友,为记者远在澳大利亚的朋友则通过转播观看了这场在上海举办的常规赛。随着更多的澳洲球迷来到上海,将来也会有中国观众飞去澳洲看澳超,澳超上海站也有望通过市场培育的深耕细作产生更大的溢出效应。

栏目主编:陈华 文字编辑:秦东颖 题图来源:邵剑平

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